A campanha combina peças clássicas com as mais recentes, aludindo à celebração da comunidade, do design e do legado: “ Design icônico, criado em conjunto ” é uma das mensagens centrais. Personalidades de destaque como Sarah Jessica Parker, Elsa Hosk, Stefon Diggs, Jeremy Scott e o próprio fundador, Brian Smith, participam, conectando a história com o presente. A narrativa visual traça simbolicamente a jornada da UGG: de suas origens nas praias da Califórnia à sua presença atual no streetwear global. Entre os novos modelos para 2025, encontram-se algumas referências específicas: Classic Ultra Mini, Tasman, Tazz, Zora Ballet Flat...
Origens e evolução da marca
Como a campanha é sobre a história da UGG, aqui vai uma prévia. Essa marca nasceu da fusão da tradição rural australiana com a cultura do surfe californiano. Embora botas no estilo "ugg" já existissem na Austrália como calçados funcionais para pastores e trabalhadores rurais (feitas de camurça de pele de carneiro com forro interno), a versão comercial que conhecemos hoje começou quando um jovem surfista australiano, Brian Smith, se mudou para a Califórnia na década de 1970 e percebeu o potencial dessas botas para o clima litorâneo. Em 1978, Smith fundou a UGG Imports e começou a distribuir botas de camurça para surfistas americanos.
Com o tempo, a UGG se transformou de um calçado utilitário em um símbolo de conforto premium (especialmente em climas frios) e adotou uma estratégia global apoiada por colaborações, design de moda e divulgação na mídia.
Hoje, a UGG faz parte do grupo Deckers Brands e é uma marca reconhecida por seu ícone original, além de coleções de roupas, acessórios e produtos para casa.
Como a UGG se encaixa na coleção outono-inverno da Dakonda
Para a Dakonda , incorporar a UGG à sua coleção de 2025 significa unir-se a uma marca que deixou de ser apenas "a bota quentinha" e se tornou uma proposta de estilo híbrida: confortável, sofisticada e adaptável a qualquer look.
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