UGG herfst/winter 2025: “Iconisch vanaf de eerste stap” en nieuwe lijnen

De campagne combineert klassieke stukken met de nieuwste en verwijst daarmee naar de viering van gemeenschap, design en erfgoed: " Iconisch design, samen gemaakt " is een van de centrale boodschappen. Prominente figuren zoals Sarah Jessica Parker, Elsa Hosk, Stefon Diggs, Jeremy Scott en oprichter Brian Smith zelf doen mee en verbinden geschiedenis met het heden. Het visuele verhaal volgt op symbolische wijze UGG's reis: van de oorsprong op de Californische stranden tot de huidige aanwezigheid in de wereldwijde streetwear. Onder de nieuwe stijlen voor 2025 bevinden zich enkele specifieke referenties: de Classic Ultra Mini, Tasman, Tazz, Zora Ballerina...

Oorsprong en evolutie van het merk

Omdat de campagne over de geschiedenis van UGG gaat, geven we alvast een voorproefje. Dit merk is ontstaan uit de mix van Australische plattelandstraditie en Californische surfcultuur. Hoewel laarzen in UGG-stijl al in Australië bestonden als functioneel schoeisel voor herders en landarbeiders (gemaakt van suède schapenvacht met een voering), ontstond de commerciële versie die we vandaag de dag kennen toen een jonge Australische surfer, Brian Smith, in de jaren 70 naar Californië verhuisde en de potentie van deze laarzen voor het kustklimaat zag. In 1978 richtte Smith UGG Imports op en begon hij suède laarzen te distribueren aan Amerikaanse surfers.

In de loop der tijd transformeerde UGG van utilitaire schoenen naar een symbool van optimaal comfort (vooral in koude klimaten) en hanteerde het een wereldwijde strategie die werd ondersteund door samenwerkingen, modeontwerp en media-aandacht.

Tegenwoordig maakt UGG deel uit van de Deckers Brands -groep en is het een merk dat bekendstaat om zijn originele icoon en om zijn collecties kleding, accessoires en producten voor in huis.

Hoe UGG past in de herfst-wintercollectie van Dakonda

Voor Dakonda betekent de opname van UGG in het seizoen 2025 dat ze zich aansluiten bij een merk dat niet langer alleen maar "de warme laars" is, maar een hybride stijlvoorstel: comfortabel, verfijnd en geschikt voor elke look.