La campagne associe des pièces classiques aux plus récentes, évoquant la célébration de la communauté, du design et de l'héritage : « Un design emblématique, créé ensemble » est l'un des messages centraux. Des personnalités telles que Sarah Jessica Parker, Elsa Hosk, Stefon Diggs, Jeremy Scott et le fondateur Brian Smith lui-même participent à ce projet, établissant un lien entre l'histoire et le présent. Le récit visuel retrace symboliquement le parcours d'UGG : de ses origines sur les plages californiennes à sa présence actuelle dans le streetwear international. Parmi les nouveaux modèles pour 2025, on retrouve des références spécifiques : Classic Ultra Mini, Tasman, Tazz, Zora Ballet Flat…
Origines et évolution de la marque
Puisque la campagne retrace l'histoire d'UGG, voici un aperçu. La marque est née de la rencontre entre la tradition rurale australienne et la culture surf californienne. Si des bottes de style « ugg » existaient déjà en Australie comme chaussures fonctionnelles pour les bergers et les travailleurs ruraux (fabriquées en daim de mouton avec une doublure intérieure), la version commerciale que nous connaissons aujourd'hui a vu le jour lorsqu'un jeune surfeur australien, Brian Smith, s'est installé en Californie dans les années 1970 et a perçu le potentiel de ces bottes pour le climat côtier. En 1978, Smith a fondé UGG Imports et a commencé à distribuer des bottes en daim aux surfeurs américains.
Au fil du temps, UGG est passée de la chaussure utilitaire à un symbole de confort haut de gamme (surtout dans les climats froids) et a adopté une stratégie mondiale soutenue par des collaborations, la création de mode et une présence médiatique.
Aujourd'hui, UGG fait partie du groupe Deckers Brands et est une marque reconnue pour son icône originale, ainsi que pour ses collections de vêtements, d'accessoires et de produits pour la maison.
Comment UGG s'intègre à la collection automne-hiver de Dakonda
Pour Dakonda , intégrer UGG à sa collection 2025 signifie rejoindre une marque qui n'est plus seulement « la botte chaude », mais une proposition de style hybride : confortable, sophistiquée et adaptable à tous les looks.
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