La campagna unisce pezzi classici a quelli più recenti, alludendo alla celebrazione della comunità, del design e della tradizione: " Design iconico, realizzato insieme " è uno dei messaggi centrali. Personaggi di spicco come Sarah Jessica Parker, Elsa Hosk, Stefon Diggs, Jeremy Scott e lo stesso fondatore Brian Smith partecipano, collegando la storia al presente. La narrazione visiva ripercorre simbolicamente il viaggio di UGG: dalle sue origini sulle spiagge californiane alla sua attuale presenza nello streetwear globale. Tra i nuovi modelli per il 2025, alcuni riferimenti specifici: Classic Ultra Mini, Tasman, Tazz, Zora Ballet Flat...
Origini ed evoluzione del marchio
Poiché la campagna riguarda la storia di UGG, ecco la nostra anteprima. Questo marchio è nato dall'unione tra la tradizione rurale australiana e la cultura surfistica californiana. Sebbene gli stivali in stile "ugg" esistessero già in Australia come calzature funzionali per pastori e lavoratori rurali (realizzati in pelle di pecora scamosciata con fodera interna), la versione commerciale che conosciamo oggi nacque quando un giovane surfista australiano, Brian Smith, si trasferì in California negli anni '70 e intuì il potenziale di questi stivali per il clima costiero. Nel 1978, Smith fondò UGG Imports e iniziò a distribuire stivali in pelle scamosciata ai surfisti americani.
Nel corso del tempo, UGG si è trasformata da calzatura funzionale a simbolo di comfort di alta qualità (soprattutto nei climi freddi) e ha adottato una strategia globale supportata da collaborazioni, design di moda e sensibilizzazione dei media.
Oggi UGG fa parte del gruppo Deckers Brands ed è un marchio riconosciuto per la sua icona originale, insieme alle collezioni di abbigliamento, accessori e prodotti per la casa.
Come UGG si inserisce nella collezione autunno-inverno di Dakonda
Per Dakonda , integrare UGG nella sua offerta per la stagione 2025 significa unirsi a un marchio che non è più solo "lo stivale caldo", ma una proposta di stile ibrido: comodo, sofisticato e adattabile a qualsiasi look.
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