★ Converse | Une évolution qui ne cesse de surprendre

S'il s'agit de chaussures classiques qui restent tendance aujourd'hui, les baskets Converse abordables en sont un parfait exemple. Ces véritables œuvres d'art, créées en 1908 par Marquis Mills Converse, demeurent des incontournables du vestiaire sportif et décontracté ; résistantes, confortables et sûres, elles sont parfaites pour faire du sport, se promener ou travailler. Découvrez leur histoire.

Vous êtes-vous déjà demandé comment ces chaussures ont révolutionné le marché ? Nombreux sont ceux, de tous âges, qui apprécient les baskets All-Star classiques et leurs nouvelles variations de design et de couleurs ; pourtant, ils ignorent que les premiers clients étaient des joueurs de basketball de haut niveau . Ainsi, le succès et l’essor de la marque ont en partie débuté lorsque le joueur professionnel Charles Taylor a été sponsorisé par Converse.

Le célèbre joueur « Chuck » est une icône mondiale de Converse, dont il a popularisé l'utilisation comme modèle depuis 1921 ; il a également proposé d'excellentes améliorations de conception . Parmi ses contributions, qui ont permis le positionnement et la notoriété de la marque , on peut citer :

• ➤ Donner des cours de basketball dans les lycées du comté.
• ➤ Proposer que les chaussures aient de meilleurs points de soutien et une meilleure flexibilité.
• ➤ Pour assurer la protection de la cheville en cas d'entorse. C'est pourquoi l'écusson All-Star est placé précisément à cet endroit.

Ces changements ont non seulement stimulé les ventes auprès des fans de basketball, mais ont également incité des athlètes d'autres disciplines , comme l'athlétisme , à adopter les baskets Converse. De ce fait, la marque est devenue l'une des plus en vue aux Jeux olympiques, une tendance qui s'est poursuivie pendant la Seconde Guerre mondiale, les soldats étant eux aussi séduits par ce style .

De plus, la marque connut un succès commercial inattendu, élargissant sa clientèle cible au-delà des seuls joueurs de basketball. Un tournant encore plus significatif s'opéra en 1957 lorsque l'entreprise créa la célèbre chaussure Oxford basse , rompant ainsi avec le traditionnel noir et blanc. Désormais, une variété d'imprimés, de tissus et de couleurs séduisait une clientèle différente : musiciens, skateurs et stars de cinéma .

Dans les années 70, 80 et 90, des groupes musicaux et des artistes comme les Ramones, Basquiat et Kurt Cobain étaient déjà de fervents adeptes des baskets Converse, ce qui a contribué à leur popularité. Elles représentaient en effet non seulement la qualité et le confort, mais aussi la culture, la rébellion de la jeunesse et un véritable mouvement anticonformiste , puisque chacun se les appropriait et les portait à sa guise.

Bien que la présence omniprésente des baskets Converse dans la rue semblât indiquer que l'entreprise connaissait un succès retentissant, la réalité était tout autre. En 2003, la célèbre société Nike a acquis les droits de cette marque, devenue incontestablement un incontournable ; cependant, elle n'a jamais perdu de vue l'essence même de ses modèles , ce qui explique pourquoi tous ceux qui les ont un jour portées continuent de les préférer.

C’est pourquoi, pour beaucoup, le fait que Nike possède Converse depuis près de 20 ans n’a aucune importance, puisque la marque a su préserver toutes ses caractéristiques : semelles, matières, designs et coloris . Cependant, de nouvelles collections, présentant quelques différences tout en restant fidèles au style classique, ont vu le jour. En voici quelques exemples :

• ★ Chuck Taylor All Star CX . Ceux qui choisissent cette chaussure affichent un goût pour la musique romantique, la nature et l'originalité. La fusion de ses couleurs la rend unique, et c'est pourquoi hommes et femmes la portent aussi bien dans leurs tenues décontractées .
• ★ Pro Leather Ox – Baskets . Ce modèle rompt radicalement avec le style traditionnel qui caractérise la marque Converse. Il est généralement adopté par les skateurs et ceux qui recherchent un look audacieux, comme en témoigne son imprimé, ainsi que par tous les adeptes de la mode urbaine .